2018年中国马拉松消费额达178亿,特步加码跑步细分市场

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2018年中国马拉松消费额达178亿,特步加码跑步细分市场
浏览:103 发布日期:2019-03-20

Wolverine是一家美国鞋类零售商,公司超过百年历史,旗下拥有众多户外及运动品牌。其中,此次交易涉及的Saucony与New Balance、Asics、Brooks一同,被称为国际四大跑鞋品牌。

显然,对于深耕跑步领域的特步而言,向中国市场加速引进Saucony,有利于拓展其跑鞋业务的规模,满足更大范围的消费群体。

记者| 罗盈盈

针对大众跑者,特步与悦跑圈推出“春田计划”。通过分等级规划,该计划建立一套进阶式的训练体系,从3公里、5公里逐步升级到10公里跑者,甚至是半马和全马选手。

同在3月11日,特步发布名为2019 Xrunner的全新跑步策略,期望通过满足不同跑者的需求,扩张跑步细分领域,

“马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用,”国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席于洪臣说道。

目前,中国马拉松产业仍处于明显的增势,本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。

跑马热度未减,3月11日,中国田径协会在厦门发布一份《2018中国马拉松年度报告》。

 

特步跑鞋产品

据悉,特步将为顶级跑者制定系统化训练服务和新产品“160X”跑鞋。对于进阶跑者,特步提供国内外马拉松赛事的参赛名额。

为了扩张本土市场,特步最近走上多品牌之路。

报告显示,2018年,中国境内举办马拉松赛事共计1581场,其中,中国田协认证赛事339场,非认证赛事1242场,累计参赛人次583万,其中地市级异地参赛跑者为192.05万,占总比例的32.34%。

此外,2018年,中国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。

此前发布的2018上半年业绩显示,特步营收同比增长18.1%至人民币27.29亿元,净利润上涨20.9%至3.75亿元。

早前,特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起,2015年,特步开始从时尚转向专业运动,实施以跑步为主、时尚为辅的战略,2017年底转型完成。目前,特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。

在肯定成绩的同时,于洪臣指出目前中国马拉松发展面临的困难,包括马拉松文化基础薄弱、行业规则未健全、产品创新不足、赛事同质化现象明显等问题。

相较于往年的赛事数量大增,2018年马拉松赛事仅增多10场。这意味着马拉松市场整体进入一个相对平稳的发展期。中国田协称之为,一个从量变到质变的转折点。

今年1月,特步率先发布2018财年业绩简报,预计净利润同比增长50%至60%,营收增幅则大约为25%。营收和净利获得较快增速,品牌转型的效果初步显现。

当天,特步公布其完整的跑鞋产品矩阵,包括针对顶级和精英跑者的160X和竞速160,针对大众和进阶跑者的竞训300、减震旋和动力巢等。

3月4日,特步宣布与美国鞋履公司Wolverine签订合资协议,双方将各自出资人民币1.55亿元,合作成立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展Saucony和Merrell两大品牌的营销和分销业务。